Od dawna już wiadomo, że o konsumentów wypada dbać. Reguły te są doskonale rozumiane w niejednej działalności marketingowej. Tak samo jest i przy okazji marketingu na stronach www. Na marketing webowy składa się mnóstwo ciekawych czynności, jakie w całości tworzą siatkę wzajemnych powiązań. Często przypomina to pajęczą sieć, w jaką ciągle wplątują się jacyś internauci, często nawet totalnie nieświadomie. Interesujące jest jednak to, iż znacznie częściej pozycjonowanie witryn internetowych wliczane jest do gatunku marketingu sieciowego. Pozycjonowanie ma za zadanie takie podrasowanie pożądanej platformy internetowej, aby weszła ona jak najlepsze miejsce w rankingach wyszukiwania. Czy przypadkowo nie porusza to pewnych skojarzeń ze znanym z supermarketów merchandesignem? Najbardziej atrakcyjny towar musi stać na poziomie wzroku, czyli oczywiście na wyższych regałach. Identycznie jest i z rezultatami wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych. Najbardziej wartościowe serwisy sieciowe znajdują się na początkowych pozycjach. Tymczasem jest to kłamliwa wiadomość, która dochodzi do nas, przeciętnych użytkowników. Podobnie jak w hipermarkecie, tak i witryny internetowe wypada dokładnie dobierać wedle własnych potrzeb. Rzadko bowiem to, co widnieje na najwyższej półce, jest stosownym dla nas produktem. Właściciele sklepów i witryn www wolą wyręczyć potencjalnych klientów sugerując im najczęściej te droższe artykuły, na których chcą jak najwięcej zyskać. Sukcesem jest więc zwracać na to uwagę i dobrze poczynać swoimi wyborami, zarówno kupując puszkę coli, jak i wybierając platformę webową, z jakiej potrzebujemy dowiedzieć się czegoś na pożądany przez nas temat.